{"id":21977,"date":"2022-09-21T08:06:46","date_gmt":"2022-09-21T07:06:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=21977"},"modified":"2022-09-21T08:06:46","modified_gmt":"2022-09-21T07:06:46","slug":"lujo-y-tecnologia-como-estan-favoreciendo-el-avance-de-los-nft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/lujo-y-tecnologia-como-estan-favoreciendo-el-avance-de-los-nft\/","title":{"rendered":"Lujo y tecnolog\u00eda: c\u00f3mo las casas de primer nivel est\u00e1n favoreciendo el avance de los NFT"},"content":{"rendered":"

A\u00fan recordamos la primera vez que escuchamos \u00abNFT<\/a>\u00ab, nos pareci\u00f3 estar tan anticuados como los dinosaurios al pensar \u00abqu\u00e9 es esto\u00bb, pero mucho ha llovido desde entonces. Una vez que descubres qu\u00e9 son y te familiarizas con ellos, son el pan de cada d\u00eda, en especial si trabajas dentro del mundo de la moda. Tras hablar de temas tan importantes como los derechos de imagen dentro del universo digital<\/a> y de los primeros pasos de los NFT dentro del lujo<\/a>,\u00a0 ahora toca conocer el informe \u00abLujo y tecnolog\u00eda: el comienzo de una nueva era\u00bb, realizado por\u00a0Bain & Company<\/a> para seguir actualiz\u00e1ndonos. En talentiam<\/em> analizamos este dossier para ver hacia d\u00f3nde vamos.<\/strong><\/p>\n

\"\"
Gucci<\/figcaption><\/figure>\n

\u00abLujo y tecnolog\u00eda: el comienzo de una nueva era\u00bb, el estudio que pone el foco en los NFT<\/h2>\n

Como hemos comentado, el gigante Bain & Company acaba de lanzar un estudio del que nos hacemos eco. En \u00e9l, \u00abse entrevista a las casas de lujo que pertenecen al\u00a0Comit\u00e9 Colbert (una agrupaci\u00f3n de actores de 14 sectores del lujo que operan en Francia), la mitad de la industria est\u00e1 probando o va a probar los NFT y el metaverso de aqu\u00ed a 2025\u00bb, como leemos en FashionNetwork<\/a>.<\/p>\n

Charlotte Morizot, directora s\u00e9nior del sector de la distribuci\u00f3n y el lujo en Bain & Company, indica que \u00abEl metaverso permite la creaci\u00f3n de tiendas virtuales mucho m\u00e1s acordes con los c\u00f3digos de las marcas que las tiendas de los vendedores, adem\u00e1s de la organizaci\u00f3n de eventos. Los NFT permiten la creaci\u00f3n de productos y colecciones con piezas \u00fanicas o duplicados digitales. Por \u00faltimo, la aplicaci\u00f3n, al proponer trajes y accesorios virtuales para juegos, crea una conexi\u00f3n con los jugadores que ser\u00e1n los clientes de lujo del ma\u00f1ana. Nos parece relevante prever que esto representar\u00e1 entre el 5 y el 10 % de la facturaci\u00f3n del lujo en 2030<\/strong>\u00ab. Unos datos muy significativos.<\/p>\n

Eso s\u00ed, al mismo tiempo, \u00abel estudio revela que la tecnolog\u00eda sigue siendo un tema complejo de manejar para la mayor\u00eda de las casas\u00bb. Lo que tienen las novedades.<\/p>\n

Resultados y datos<\/h2>\n

Los resultados demuestran que \u00ablas casas de lujo tienen tres tipos de objetivos estrat\u00e9gicos cuando invierten en tecnolog\u00eda. Sus principales preocupaciones son el compromiso del cliente, a trav\u00e9s de la experiencia aumentada, una experiencia impecable, es decir, homog\u00e9nea en todos los puntos de contacto entre la marca y el cliente, y la hiperpersonalizaci\u00f3n. Para todas las marcas, estos tres puntos est\u00e1n en lo m\u00e1s alto de sus objetivos al usar la tecnolog\u00eda\u00bb.<\/p>\n

Otro objetivo palpable es la sostenibilidad. \u00abPero est\u00e1 claro que se trata del hermano pobre. Aunque los grupos de lujo hablan bastante sobre las iniciativas responsables, seg\u00fan las opiniones recogidas por Bain, \u00ablas nuevas tecnolog\u00edas siguen sin percibirse como un acelerador del compromiso ecorresponsable\u201d, y no son una fuerza impulsora de la adhesi\u00f3n de una empresa a una nueva tecnolog\u00eda<\/strong>\u00ab, destacan. Entre todos los datos destacados, estos son los m\u00e1s relevantes.<\/p>\n

Retos a solventar<\/h2>\n

No todo son buenas noticias en este caso. El dossier agrega que \u00abLa mentalidad evoluciona, pero percibimos una relevancia limitada de los usos de las tecnolog\u00edas aplicadas al lujo con una verdadera herencia cultural que enfrentaba el trabajo artesanal al uso de m\u00e1quinas\u00bb, subray\u00f3 Jo\u00eblle de Montgolfier.<\/p>\n

A todo esto, tambi\u00e9n conocemos que \u00abEl segundo punto problem\u00e1tico es la falta de competencias dentro de las empresas, lo que significa que hay una falta de comprensi\u00f3n de estos temas. Hacen falta perfiles de ingenier\u00eda. En el caso del lujo, tendremos que trabajar su atractivo en un grupo de personas que no ven el lujo como su carrera profesional<\/strong>. Por otro lado, se est\u00e1n eliminando las barreras culturales, la adecuaci\u00f3n entre casas y tecnolog\u00edas ya no es un problema. Y el coste de la tecnolog\u00eda tampoco se ve como una barrera. Por \u00faltimo, la calidad de las tecnolog\u00edas ya no se ve como un obst\u00e1culo para una oferta de lujo. Por ejemplo, las tecnolog\u00edas de realidad aumentada ya tienen un nivel de definici\u00f3n que alcanza los est\u00e1ndares del lujo\u00bb.<\/p>\n

Fotos | Tiffany & Co, Gucci<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Analizamos un estudio que confirma que las firmas de lujo tienen el foco puesto en el desarrollo de los NFT. El presente y el futuro de la moda est\u00e1n cambiando.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":21982,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"BlogPosting","footnotes":""},"categories":[26],"tags":[261,262,149,204,171,109,608,328],"class_list":["post-21977","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-retail-moda","tag-coolhunter","tag-coolhunting","tag-digital","tag-diseno","tag-fashion","tag-moda","tag-nft","tag-tecnologia"],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"yoast_head":"\nLujo y tecnolog\u00eda: c\u00f3mo est\u00e1n 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