{"id":20698,"date":"2022-07-03T17:56:56","date_gmt":"2022-07-03T16:56:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=20698"},"modified":"2022-07-01T12:28:49","modified_gmt":"2022-07-01T11:28:49","slug":"sostenibilidady-metaverso-los-puntos-clave-para-los-compradores-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/sostenibilidady-metaverso-los-puntos-clave-para-los-compradores-de-lujo\/","title":{"rendered":"Sostenibilidad y metaverso: los puntos m\u00e1s valoran los compradores de lujo"},"content":{"rendered":"

En talentiam<\/em> lo tenemos claro: pese a que todo apunte a lo contrario, el lujo est\u00e1 en auge. Ya hemos hablado del incremento de las ventas de los bolsos de lujo<\/a> y de la estrategia que muchas firmas de primer nivel est\u00e1n desarrollando en el metaverso<\/a>. Justo sobre el universo digital y la sostenibilidad venimos a hablar hoy, gracias a un nuevo estudio que ha publicado el gigante Farfetch<\/a> (en colaboraci\u00f3n con el Boston Consulting Group<\/a> (BCG) y el Comit\u00e9 Colbert<\/a>) que nos ha resultado de lo m\u00e1s interesante. Tras leer el informe al completo, seleccionamos los puntos m\u00e1s representativos.<\/p>\n

\"lujo<\/p>\n

Las cuatro claves del consumidor de lujo actual<\/h1>\n

El compromiso de las empresas con la sostenibilidad, cada vez m\u00e1s importante<\/h2>\n

El estudio (cuyos resultados se han obtenido tras encuestar a unos 40 ejecutivos de empresas de lujo y 2000 clientes y no clientes del sector del lujo de Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Espa\u00f1a, Suiza y Estados Unidos) sostiene que \u00abel 65 % de los consumidores tienen en cuenta el compromiso de las empresas con el desarrollo sostenible<\/strong> a la hora de decidir sus compras.<\/p>\n

Asimismo, los consumidores hacen hincapi\u00e9 en lo duraderos que son los productos de alta gama, factor que ayuda a alargar la vida \u00fatil de los objetos. \u00abEl 62 % de los clientes del sector cree que los productos de lujo son duraderos, la industria tiene que esforzarse m\u00e1s, ya que el 60 % de los consumidores cree que el lujo tendr\u00eda que ser el responsable de iniciar la transici\u00f3n medioambiental y social<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

La responsabilidad de las empresas va m\u00e1s all\u00e1 de la venta<\/h2>\n

A veces, parece que las empresas se \u00abolvidan\u00bb de un producto una vez que ha sido vendido, y los fijos del sector del lujo no lo aprueban. Como indica el estudio, \u00abhasta un 80 % cree que las empresas tienen una responsabilidad en el ciclo de vida completo de sus productos<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de la producci\u00f3n y la venta\u00bb. As\u00ed, \u00abm\u00e1s marcas de lujo est\u00e1n introduciendo iniciativas centradas en la vida de sus productos una vez que se han vendido, con la introducci\u00f3n de identificaciones digitales, programas de venta de segunda mano, reparaci\u00f3n, alquiler y otros servicios\u00bb.<\/p>\n

La segunda mano, al alza<\/h2>\n

El informa centra parte de su contenido en analizar las tendencias de consumo de los m\u00e1s j\u00f3venes. \u00abImpulsado por las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes (el 83\u00a0% de la Generaci\u00f3n Z est\u00e1 dispuesta a alquilar o poseer la ropa solo temporalmente), el mercado de segunda mano est\u00e1 creciendo dos veces m\u00e1s r\u00e1pido que el de primera mano<\/strong> y se espera que alcance m\u00e1s de 50 000 millones de euros en 2025″.<\/p>\n

El metaverso, el canal para comunicarse con la Gen Z<\/h2>\n

Pese a al esfuerzo que hacen las firmas de lujo para sumarse a la revoluci\u00f3n digital. Dicho informa apunta que \u00abse percibe como un sector rezagado en lo que se refiere a materia digital<\/strong>, seg\u00fan el 65 % de los encuestados\u00bb. A esto, agregan que \u00abaunque las marcas siguen buscando un modelo que combine la presencia digital y una experiencia premium en la tienda, casi siete de cada diez personas creen que la experiencia digital que ofrecen las marcas de lujo no est\u00e1 a la altura de la experiencia en la tienda\u00bb<\/p>\n

Esta tarea pendiente es crucial para establecer v\u00ednculos con la Generaci\u00f3n Z. Descubrimos que invertir en el metaverso se dibuja como una \u00aboportunidad para que las marcas de lujo se aseguren de comunicarse con sus clientes actuales y futuros\u00bb. De las personas entre 18 y 34 a\u00f1os, el 64 % est\u00e1 muy centrado en el metaverso y el 59 % cree que podr\u00eda acabar sustituyendo a las redes sociales actuales<\/strong>. Unos datos bastante relevantes.<\/p>\n

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Fotos | Chanel<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/article>\n

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 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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