{"id":18247,"date":"2021-12-20T12:17:21","date_gmt":"2021-12-20T11:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=18247"},"modified":"2021-12-20T12:17:21","modified_gmt":"2021-12-20T11:17:21","slug":"quien-es-el-verdadero-culpable-del-problema-de-la-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/quien-es-el-verdadero-culpable-del-problema-de-la-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"Consumidores contra empresas: qui\u00e9n es el verdadero culpable del problema de la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"

Parece que el tiempo, los titulares y la presi\u00f3n por proteger el medio ambiente han dado a entender que los consumidores son los responsables del problema de la sostenibilidad<\/a>. \u00abConsumir menos y mejor\u00bb es un consejo que se ha dado sin parar y que ha calado hondo<\/strong>, pero \u00bfqu\u00e9 hay del da\u00f1o que ejercen las empresas y las grandes multinacionales? La periodista Leticia Garc\u00eda presenta un interesante an\u00e1lisis<\/a> en SModa que nos ha llamado especialmente la atenci\u00f3n. Un art\u00edculo que aleja a \u00ablos compradores como causa y consecuencia de casi todos los problemas\u00bb y que pone en foco en las compa\u00f1\u00edas y en su responsabilidad social.<\/p>\n

\"problema<\/p>\n

El problema: las compa\u00f1\u00edas y sus conductas poco \u00e9ticas<\/h2>\n

Garc\u00eda empieza su atractivo discurso hablando sobre Elizabeth Cline, una periodista de moda que \u00abse pas\u00f3 m\u00e1s de una d\u00e9cada clamando en favor de un consumo \u00e9tico y responsable\u00bb, fen\u00f3meno que la pandemia ha cambiado. Cline explica en El ocaso del consumidor \u00e9tico<\/em><\/a> que un buen d\u00eda \u00abse dio cuenta de que sus decisiones de compra no eran la soluci\u00f3n, es m\u00e1s, eran parte del conflicto\u00bb.<\/p>\n

En su art\u00edculo detalla que \u00abel consumidor \u00e9tico cree que somos nosotros los que causamos el problema d\u00e1ndole al mercado pistas de que necesitamos productos poco sostenibles, como si la crisis clim\u00e1tica, la desigualdad provocada por el racismo o la mano de obra explotada fueran el resultado de no comprar en las tiendas correctas<\/strong>. Qu\u00e9 conveniente es esta idea para las compa\u00f1\u00edas que aparecen en las listas de Fortune y que son las que realmente causan estos problemas\u00bb. As\u00ed, plantea el principal punto a debatir, \u00bfson los consumidores o las empresas los causantes de este dilema?<\/p>\n

Garc\u00eda apunta que la pandemia nos ha hecho \u00abm\u00e1s conscientes que nunca de los peligros que acarrea malgastar, no reciclar o consumir por encima de nuestras posibilidades\u00bb, pero Celine defiende que \u00abel problema real es otro, y mucho m\u00e1s complejo\u00bb. De este modo, leemos que \u00abla ecoculpa<\/a><\/em>, como llaman algunos soci\u00f3logos a este fen\u00f3meno que genera ansiedad en el individuo por no ser el consumidor \u00e9ticamente perfecto<\/strong>, es un concepto tan perverso como el sistema de creencias que lo ha acu\u00f1ado. No, la culpa no es solo del que compra\u00a0fast fashion<\/em> o del que se carga de bolsas en las rebajas, es de las compa\u00f1\u00edas que han refrendado un discurso de consumo voraz, de las empresas que explotan a sus trabajadores para que eso suceda y, en \u00faltima instancia, de un sistema que legitima dichas pr\u00e1cticas ocultando su responsabilidad en acusaciones a un individuo al que, pr\u00e1cticamente, le obligan a comprar mucho y comprar peor\u00bb.<\/p>\n

\u00bfComprar \u00abmenos y mejor\u00bb es la soluci\u00f3n?<\/h2>\n

Hay ocasiones en que se recomienda comprar menos y a un precio m\u00e1s alto (dando por hecho que los bienes caros son m\u00e1s respetuosos con lo que nos rodea). Ante estas palabras, Leticia responde que \u00abhay una verdad incontestable: si una camiseta cuesta tres, cinco o diez euros, es porque algo no funciona como deber\u00eda en su fabricaci\u00f3n<\/strong>. Entre ambos extremos, est\u00e1 el cliente al que se le culpa de comprarla, sin tener en cuenta su poder adquisitivo\u00bb. A\u00f1ade que \u00abconsumir muy pocas prendas longevas de calidad no es una idea realista para muchos bolsillos\u00bb.<\/p>\n

Adem\u00e1s, suma una interesante reflexi\u00f3n: \u00abInstamos a tener un peque\u00f1o pu\u00f1ado de prendas cuidadosamente escogidas, pero criticamos a quien siempre lleva la misma ropa porque, en definitiva, todos hemos sido educados en el mismo modelo de consumo, la diferencia es que algunos privilegiados pueden abstraerse de \u00e9l y verlo (y rechazarlo) con perspectiva\u00bb.<\/p>\n

La desinformaci\u00f3n: clave para confundir al comprador<\/h2>\n

La periodista habla de otro de los puntos fuertes: la desinformaci\u00f3n, de la cual es culpado el consumidor. \u00abEn parte es cierto, el problema es que, una vez m\u00e1s, \u00e9l y solo \u00e9l parece tener la responsabilidad de informarse. Y de hacerlo, adem\u00e1s, en un entorno en el que la mayor\u00eda de las marcas no son claras sobre c\u00f3mo, d\u00f3nde y por qui\u00e9n est\u00e1n hechos sus productos. El llamado greenwashing<\/em> (lavado de cara para parecer m\u00e1s ecol\u00f3gico) est\u00e1 a la orden del d\u00eda, sobre todo tras la pandemia: mientras muchas marcas hablaban de tejidos reciclados o prendas cuya confecci\u00f3n requieren menos agua, los trabajadores del sudeste asi\u00e1tico denunciaban que mor\u00edan de hambre porque ciertos gigantes textiles hab\u00edan cancelado sus pedidos\u00bb.<\/p>\n

El final de art\u00edculo es la esencia de esta cuesti\u00f3n. \u00abNo, no se trata solo de comprar menos y comprar mejor: se trata de mirar a los verdaderos culpables y de regular, instituciones mediante, ciertas din\u00e1micas<\/strong>. De educar en otro modelo de consumo sin esperar que el cambio llegue del final de la cadena. De subir salarios, hacer auditor\u00edas y legislar la sobreproducci\u00f3n. Lo dem\u00e1s es solo poner un parche en la herida\u00bb.<\/p>\n

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Fotograf\u00edas | Stella McCartney<\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n

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Leticia Garc\u00eda habla en SModa sobre \u00abpor qu\u00e9 el problema de la sostenibilidad no es culpa del consumidor\u00bb y en talentiam nos hacemos eco de este art\u00edculo que pone en foco en las compa\u00f1\u00edas y sus conductas poco \u00e9ticas. 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