{"id":15869,"date":"2021-05-03T06:22:20","date_gmt":"2021-05-03T05:22:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=15869"},"modified":"2021-05-02T17:56:08","modified_gmt":"2021-05-02T16:56:08","slug":"el-e-commerce-genera-menos-co2-que-las-tiendas-fisicas-de-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/el-e-commerce-genera-menos-co2-que-las-tiendas-fisicas-de-moda\/","title":{"rendered":"Analizamos el estudio que afirma que el e-commerce genera menos CO2 que las tiendas f\u00edsicas"},"content":{"rendered":"

Mucho se ha hablado de los efectos ambientales del e-commerce<\/em> en el mundo de la moda. Algunos estudios<\/a> apuntan que valorar su huella real respecto a los medios tradicionales es complicado, pero la firma de investigaci\u00f3n Oliver Wyman<\/a> ha ofrecido nuevos datos. En un an\u00e1lisis publicado en Europe,<\/a> los especialistas analizan el impacto econ\u00f3mico y medioambiental de los nuevos canales de distribuci\u00f3n<\/strong>\u00a0bajo el nombre \u00bfEs el e-commerce bueno para Europa? <\/em>Francia, el Reino Unido, Alemania, Italia y Espa\u00f1a son los pa\u00edses bajo la lupa del estudio que en talentiam<\/em><\/a> desengranamos para conocer en detalle qu\u00e9 esconde el sector del fashion-retail<\/em> en la actualidad.<\/p>\n

\"e-commerce<\/p>\n

Impacto econ\u00f3mico<\/h2>\n

En primer lugar, el estudio se centra en los aspectos econ\u00f3micos. En l\u00edneas generales, a lo largo de las \u00faltimas dos d\u00e9cadas el comercio (tanto f\u00edsico como digital) ha crecido en los ocho pa\u00edses<\/strong>. Leemos que \u00ablas ventas totales del retail, que abarcan el comercio f\u00edsico y el comercio online, aumentaron a un ritmo del 2% anual entre 2010 y 2019 hasta alcanzar los 2.189.000 millones de euros. El e-commerce<\/em> crece a mayor ritmo que el comercio offline en todos los pa\u00edses estudiados, si bien solo represent\u00f3 el 11% (251.000 millones de euros) del total de ventas en los ocho pa\u00edses en 2019, frente al 4% (73.000 millones de euros) en 2010″. Respecto a las categor\u00edas de productos, el entretenimiento y ocio, la electr\u00f3nica y la moda son los que gozan de mayor popularidad en los canales digitales.<\/p>\n

Respecto a la creaci\u00f3n de empleo, tanto en canal online como el f\u00edsico han experimentado crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os. \u00abEl empleo directo en el retail aument\u00f3 en 1,3 millones en t\u00e9rminos netos entre 2008 y 2018 en los ocho pa\u00edses estudiados. De estos puestos de trabajo, unos 300.000 correspondieron al e-commerce<\/em> y un mill\u00f3n al comercio f\u00edsico\u00bb. Una de las afirmaciones m\u00e1s impactantes en este campo destaca que \u00abcomprar productos online crea tantos puestos de trabajo como la compra offline<\/em> y lo hace a un coste medio comparable a un empleado a tiempo completo<\/strong>\u00ab. Eso s\u00ed, \u00abla mano de obra tiene una composici\u00f3n distinta: en el e-commerce<\/em> se crean m\u00e1s puestos en el sector de la log\u00edstica y menos en la venta al p\u00fablico\u00bb. Ahora, adem\u00e1s, hay menos tiendas independientes y m\u00e1s grandes espacios de grupos internacionales.<\/p>\n

El estudio defiende que las marcas con venta online<\/em> han experimentado un crecimiento en sus puntos de venta f\u00edsico<\/strong>. As\u00ed, se establece una f\u00e9rrea conexi\u00f3n entre ambos canales. \u00abLas tiendas f\u00edsicas no organizadas que venden online muestran mayor crecimiento que sus hom\u00f3logas puramente offline. En Francia y Alemania, las tiendas no organizadas con presencia en internet crecen al 52%, frente a un 39% en el caso de las tiendas que solo operan offline. Los principales beneficios de la venta online son el aumento de los ingresos y el aumento de tr\u00e1fico hacia las tiendas f\u00edsicas\u00bb descubrimos en el estudio.<\/p>\n

Impacto medioambiental<\/h2>\n

Ahora nos centramos en el punto que m\u00e1s nos interesa: el medioambiental. Antes de adentrarnos en detalle en este universo, debemos saber que este estudio \u00abeval\u00faa el impacto medioambiental del retail en t\u00e9rminos equivalentes de CO2 (CO2e) a lo largo de toda la cadena de suministro. En la evaluaci\u00f3n se han considerado productos no alimentarios (libros, productos electr\u00f3nicos y ropa) en Europa.10 Cubre todo el trayecto, desde la f\u00e1brica al domicilio, e incluye factores que difieren entre el comercio f\u00edsico y el e-commerce, como el transporte, el embalaje y el consumo energ\u00e9tico de los edificios\u00bb. Ahora ya tenemos m\u00e1s detalles para analizar los resultados obtenidos.<\/p>\n

En relaci\u00f3n con las emisiones de CO2 el estudio empieza con fuerza y afirma que \u00abel comercio offlline<\/em> no alimentario causa entre 1,5 y 2,9 veces m\u00e1s de CO2e que el <\/strong>e-commerce\u00bb<\/strong>. La investigaci\u00f3n establece que \u00abel caso m\u00e1s com\u00fan (o caso nominal), que es dirigirse en coche hasta una tienda f\u00edsica, supone una emisi\u00f3n de CO2e entre 3 y 6 veces mayor que la opci\u00f3n de pedir un producto no alimentario por internet\u00bb. <\/em>Asimismo, el tr\u00e1fico en las ciudades tambi\u00e9n se ve afectado: \u00abel e-commerce<\/em> ahorra entre 4 y 9 veces el tr\u00e1fico que genera.<\/strong> Los env\u00edos del e-commerce<\/em> a los consumidores generan el 0,5% del tr\u00e1fico total en las zonas urbanas; el comercio f\u00edsico genera el 11%\u00bb. Por \u00faltimo en este punto, recalcar que \u00abel e-commerce<\/em> ocupa menos del 0,3% del suelo urbanizado en Europa; el comercio f\u00edsico hace un uso total del suelo superior al del e-commerce<\/em> si tenemos en cuenta el espacio para la log\u00edstica, la venta y el aparcamiento\u00bb.<\/p>\n

El estudio tambi\u00e9n nos revela c\u00f3mo deber\u00edan distribuirse las ciudades para ser m\u00e1s eficientes. Concretamente, apuntan que \u00abla ubicaci\u00f3n de los almacenes tambi\u00e9n puede influir indirectamente en el impacto de CO2e. Una forma directa de reducir el impacto de CO2e es trasladar los centros log\u00edsticos (almacenes y, sobre todo, estaciones de entrega) m\u00e1s cerca del centro de las ciudades<\/strong> para reducir el transporte fragmentado de la \u00faltima milla. Por desgracia, el desarrollo de las ciudades europeas ha ido alejando los almacenes de sus centros debido a la presi\u00f3n inmobiliaria, las pol\u00edticas de uso del suelo, los requisitos de densidad de empleo y la b\u00fasqueda de econom\u00edas de escala\u00bb.<\/p>\n

Aunque poder afirmas con total seguridad cu\u00e1l de los dos canales es m\u00e1s \u00abfavorable\u00bb para la salud de nuestro planeta es complejo, poco a poco vamos descubriendo que una convivencia amable entre los dos podr\u00eda ser el mejor resultado posible. Si quieres conocer todas las novedades del sector Fashion-Retail s\u00edguenos en nuestras Redes Sociales (Instagram<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0Twitter<\/a>).<\/p>\n

Fotograf\u00edas | H&M<\/p>\n

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Desengranamos esta investigaci\u00f3n que puede abrir nuevos horizontes. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":15870,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"yasr_overall_rating":0,"yasr_post_is_review":"","yasr_auto_insert_disabled":"","yasr_review_type":"BlogPosting","footnotes":""},"categories":[111],"tags":[544,171,314,109,107,170],"class_list":["post-15869","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sostenibilidad","tag-544","tag-fashion","tag-futuro","tag-moda","tag-sostenibilidad","tag-sostenible"],"yasr_visitor_votes":{"stars_attributes":{"read_only":false,"span_bottom":false},"number_of_votes":0,"sum_votes":0},"yoast_head":"\nEl e-commerce genera menos CO2 que las tiendas f\u00edsicas de 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