{"id":13301,"date":"2021-01-04T11:48:38","date_gmt":"2021-01-04T10:48:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.talentiam.com\/?p=13301"},"modified":"2021-01-04T11:52:27","modified_gmt":"2021-01-04T10:52:27","slug":"que-cambios-esperamos-en-el-sector-moda-retail-este-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.talentiam.com\/es\/blog\/que-cambios-esperamos-en-el-sector-moda-retail-este-2021\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 cambios esperamos en el sector fashion-retail este 2021"},"content":{"rendered":"

Tras el paso de los primeros d\u00edas festivos de este reci\u00e9n estrenado 2021, toca el momento de sentarnos de nuevo frente a nuestros escritorios y de iniciar la marcha. El pasado 2020 fue nefasto en muchos aspectos para el mundo de la moda, pero el nuevo a\u00f1o llega con ilusiones renovadas. Los pasados 12 meses fueron duros para un universo que vive de la experiencia, del contacto humano y de la venta en puntos f\u00edsicos (aunque ya sabemos que el ecommerce<\/em> no tiene rival ninguno). Para encarar este a\u00f1o, las firmas se han puesto las pilas y los gigantes del sector tienen claro que muchas cosas tienen que adaptarse a la nueva ‘nueva normalidad’<\/strong> (repetimos el t\u00e9rmino ‘nueva’ porque parece ser que la sociedad no encuentra el dif\u00edcil equilibro entre la pandemia y la vida normativa). As\u00ed, en talentiam<\/em> repasamos algunos aspectos que creemos que son decisivos en el universo del fashion-retail este 2021.<\/p>\n

\"cambios<\/p>\n

Los usuarios dicen s\u00ed a los productos sostenibles<\/h2>\n

La pandemia nos ha servido para, entre muchas otras cosas, tener tiempo para pensar. El ritmo fren\u00e9tico de nuestras vidas nos imped\u00eda detenernos y mirar a nuestro alrededor con detenimiento. As\u00ed, gran parte de los consumidores se ha dado cuenta (con fin) de que la sostenibilidad no es una opci\u00f3n, es un deber si queremos que nuestros hijos y nietos vivan en un mundo sano. Tanto los gigantes del sector como las peque\u00f1as firmas lo tienen claro, y ya incluyen materiales de origen eco<\/em> o sistemas de producci\u00f3n eco-friendly<\/em> en sus estrategias.<\/strong> Somos conscientes de que cambiar al completo un sistema de fabricaci\u00f3n o de producci\u00f3n es un camino largo y duro, pero nada impide que las modificaciones vayan llegando.<\/p>\n

Como ya apuntamos a mediados del pasado 2020, el consumidor post Covid-19 estar\u00e1s m\u00e1s concienciado respecto a la procedencia y al impacto medioambiental de los productos que compra<\/a>. As\u00ed, marcas conocidas por todos como Sprit ya han anunciado sus objetivos de sostenibilidad para el curso 2021<\/a>. Al igual que han hecho casas del mundo de lujo como Gucci o plataformas como Farfetch<\/a>.<\/p>\n

La compra, cercana y fiel<\/h2>\n

Durante los meses de pandemia, apenas pod\u00edamos movernos unos metros de casa para comprar los productos b\u00e1sicos. De este modo, descubrimos (de nuevo) la compra de proximidad. M\u00e1s all\u00e1 de los alimentos, el mundo de la moda tambi\u00e9n ha vivido este fen\u00f3meno. Con los centros comerciales y las grandes superficies cerradas en muchas comunidades, los comercios peque\u00f1os han aparecido en el radar de muchos compradores.<\/strong><\/p>\n

Aeoc<\/a>\u00a0apunta que la\u00a0proximidad<\/strong>\u00a0del comercio se ha convertido en un factor esencial. Este ha dejado de ser el primer valor de decisi\u00f3n para el 24% de la poblaci\u00f3n, a serlo ahora para el 74%. De este modo, se han reducido el n\u00famero de visitas a los supermercados y tiendas de bienes esenciales y ha subido el precio del ticket medio de cada operaci\u00f3n. As\u00ed, observamos a un consumidor que, a partir de ahora,\u00a0contar\u00e1 con una planificaci\u00f3n mayor en sus compras. <\/strong>Adem\u00e1s, el consumidor se muestra fiel a una cadena o a una tienda en concreto<\/strong>. En nuestra rutina habitual, se observa c\u00f3mo el cliente visita diferentes supermercados para hacer la compra (ya que en cada uno de ellos encuentra productos diferentes), mientras que ahora \u00fanicamente visita un establecimiento. Sin embargo, seg\u00fan apunta Aoec, est\u00e1 tendencia volver\u00e1 a cambiar cuando la normalidad se imponga. As\u00ed, el consumidor volver\u00e1 a ser infiel (aunque a\u00fan queda mucho para que esto se produzca).<\/p>\n

Menos es m\u00e1s<\/h2>\n

Cuando hablamos de sostenibilidad y de cuidar el medio ambiente, no solo hacemos referencia a tejidos eco o a fabricaci\u00f3n cercana, tambi\u00e9n entra el juego la cantidad de productos que compramos. Durante los \u00faltimos a\u00f1os, el fast fashion\u00a0<\/em>ha impuesto un ritmo de compra-venta pr\u00e1cticamente insostenible.<\/strong> Cada d\u00eda las tiendas reciben novedades, el consumidor compra sin freno y las tendencias cambian cada semana. Para proteger el planeta, debemos adoptar el \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb. As\u00ed, compraremos solo lo que realmente necesitamos y no nos dejaremos llevar por impulsos. En talentiam recomendamos, por ejemplo, elaborar una lista cada temporada de las prendas que necesitamos y ce\u00f1irnos a este plan.<\/p>\n

La moda necesita poner el freno<\/h2>\n

En relaci\u00f3n con el punto anterior, varios gigantes del mundo de la moda han dicho stop<\/em>. Gucci ha sido una de las primeras grandes casas en anunciar que se desmarca del calendario habitual de la moda<\/strong>. Michele y su equipo lo tienen claro: solo dos desfiles y hombre y mujer juntos<\/a>. Alessandro Michele, public\u00f3 una carta en Instagram en la que explica que abandona \u201cel agotado ritual de la estacionalidad y los desfiles para recuperar una nueva cadencia\u201d. Una decisi\u00f3n que hizo que otras marcas se sumaran a la propuesta, como Yves Saint Laurent. A nivel consumidor medio, en talentiam pensamos c\u00f3mo afectar\u00e1 esta medida a las firmas low-cost<\/em> (la que se consumen de forma masiva). Por el momento, no ha habido noticias de las grandes compa\u00f1\u00edas respecto al calendario 2021.<\/p>\n

Te animamos a que nos sigas en nuestras\u00a0Redes Sociales<\/strong>\u00a0(Instagram<\/a>,\u00a0Facebook<\/a>\u00a0y\u00a0Twitter.<\/a>\u00a0\u00a1Bienvenidos a la peque\u00f1a-gran familia de\u00a0talentiam<\/strong><\/em>!<\/p>\n

Fotos | Stella McCartney<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un consumidor m\u00e1s concienciado acerca de la sostenibilidad, el freno del calendario en el mundo de la moda o la fidelizaci\u00f3n del cliente, repasamos los cambios que espera el sector fashion-retail este nuevo a\u00f1o 2021. 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