Sostenibilidad

El auge de la cosmética Cruelty Free

Seguro que alguna vez has oído hablar del término ‘’cruelty free’’ en torno a productos cosméticos pero ¿sabes exactamente qué es? Descubre más sobre la nueva tendencia eco.

tendencias en cosmetica crueltyfree
www.identybeauty.com/es/

Este término se popularizó gracias a Muriel Dowding a finales de la década de los 50 cuando pidió a diversas empresas manufactureras de pieles artificiales que usaran el término “Beauty Without Cruelty” en sus marcas. Más tarde, Marcia Pearson lo populariza con su grupo “Fashion With Compassion” en los años 70. Peta (People for the Ethical Treatment of Animals, personas por el trato ético a los  animales) en la década de los 80, denunció y logró detener el maltrato animal dentro de un laboratorio en Maryland (donde mantenían monos amarrados a sillas de metal), y comenzó a investigar otros casos.

Una empresa puede considerarse ”cruelty free” cuando ninguno de sus productos, sean del tipo que sean, son testados en animales. La certificación es entregada por organizaciones internacionales como PETA, Leanping Bunny, CCF, BIDH, Natru, ACENE, KARACOREA, etc.

El aumento de la concienciación en torno al cambio climático que sufre hoy en día nuestro planeta ha hecho que cada vez sean más los movimientos que luchan por defender el medio ambiente. Así, el cuidado de los mares, la disminución del uso de plástico, el fin del uso de las pieles en el mundo de la moda y la eliminación de las pruebas de cualquier producto sobre animales empiezan a ser causas en las que, cada vez, nos implicamos más.

Desafortunadamente aún quedan algunos países que se resisten a cambiar sus políticas como es el caso de China. Sus leyes siguen exigiendo pruebas con animales en todos los productos cosméticos que se fabrican fuera del paísEsto incluye maquillaje, perfumes, protección solar, productos para el cabello, desodorantes, cremas, productos blanqueadores, etc.

En Junio de 2014 los consumidores más compasivos se mostraron encantados al oír que China finalmente realizaba algunos cambios en sus requisitos sobre experimentación en animales. Y aunque este es un paso muy importante, debemos advertir que aún hoy los cosméticos fabricados fuera de las fronteras chinas no pueden ser comercializados en el país sin antes ser testados en animales. Dentro del país ya no es obligatorio hacerlo pero tampoco se ha prohibido, por lo que sigue a día de hoy siendo una opción para sus empresas.

productos ecologicos de cosmetica
www.freshlycosmetics.com

Los medios digitales han ayudado a que se den a conocer firmas comprometidas con esta problemática ayudados por la figura de algunas influencers que aprovechan la plataforma para predicar un estilo de vida comprometido con el mundo animal.

Cada día hay más empresas que se unen a este movimiento libre de crueldad animal optando por cosméticos de gran calidad formulados a base de ingredientes naturales y aseguran no contener ningún ingrediente testado en animales. Alguna de las firmas premium más conocidas con este sello son Urban decay, Kryolan, Inglot, Kylie, Kuyen Rayen, Clinique, Marc Jacobs Beauty, Kat Von D Beauty o Too Faced. Y cada vez más marcas low cost se suman también a esta política en sus productos como Nyx Cosmetics, Catrice, Lush, Identy Beauty o Freshly Cosmetics en el terreno nacional, donde es posible comprar productos de belleza al mejor precio que sean compatibles con el cuidado de la naturaleza.

Algunos como Freshly Cosmetics y su nueva línea de maquillaje Identy Beauty, además, han eliminado por completo los tóxicos de sus productos siendo éstos libres de parabenos, sulfatos, derivados del petróleo, colorantes o perfumes artificiales, sustancias que aseguran no sólo perjudican a la salud de nuestra piel, sino que evitan que los componentes cosméticos penetren en ella de la mejor forma.

En definitiva, nos alegramos mucho del auge en el mercado de este tipo de productos y esperamos que, poco a poco, más firmas se sumen a la iniciativa.

¿Y tú, eres ”Cruelty Free”?

Recursos humanos

¿Jefe o Gefe? Tú eliges qué líder quieres ser

¿Habéis oído hablar de los “Gefes” o todavía tienes un “Jefe”? Creemos en las organizaciones gestionadas por grandes líderes, por eso queremos desgranar esta tendencia que están viviendo las empresas.

Gefes, gestores de felicidad

Tradicionalmente todos hemos trabajado bajo la supervisión de un Jefe, que en el mejor de los casos, era una persona agradable, con la que poder llevar a cabo el trabajo, o por el contrario, estábamos luchando día a día con un tirano que nos hacía nuestra labor en la empresa muy complicada.

Cada vez, por suerte, vemos que los “Jefes” están desapareciendo y los nuevos líderes se han convertido en “Gefes”, también conocidos como “gestores de felicidad”.

Se trata de personas empáticas, con un alto conocimiento de las capacidades de su equipo y que confían en ellos formando un verdadero tándem.

Los jefes que se centran en la obtención de resultados sin saber en muchas ocasiones en lo que está inmerso su equipo, van a desaparecer. Como trabajadores, ¿de qué nos sirven estos líderes más allá de generarnos presión y hacer que nuestro trabajo empeore?

Está comprobado que la producción de la empresa no depende de la capacidad del jefe para pedir resultados o de los micromanagements a los que muchos también son asiduos, sino de la satisfacción laboral de los trabajadores, de cómo se sienten dentro de la organización, del reconocimiento de su trabajo y de la relación por supuesto no sólo con el resto del equipo sino también con sus directivos.

Así como hablamos de la tendencia en recursos humanos de sustituir precisamente este término por el de personas y de nuestra apuesta por ser una Consultora de Personas y no de Recursos Humanos, creemos que existe también esta tendencia en el liderazgo dentro de las empresas.

El nuevo líder o “Gefe” y su actitud con su equipo, hace que los beneficios de la empresa sean más constantes y sostenidos en el tiempo. Lo consiguen porque hacen que sus equipos den lo mejor de sí mismos, confían en ellos y tienen una relación cercana.

nuevos lideres o gefes, gestores de felicidad

Si eres un jefe y estas leyendo esto, quizás te interese saber qué deben tener estos “gestores de felicidad”:

♦ Reconocimiento: esta clase de nuevos líderes reconocen a sus empleados la contribución que hacen a la compañía, aunque no de los resultados esperados. Esto hace que los trabajadores tengan confianza y fomenta su proactividad, logrando que busquen alcanzar las metas de la compañía como si fueran las suyas propias.

♦ Conocimiento: por la relación que tienen con sus equipos, les conocen a la perfección. Conocen sus inquietudes, aficiones, situaciones personales y ambiciones profesionales. Por supuesto saben cuáles son sus tareas dentro de la organización y teniendo en cuenta los aspectos anteriores, son capaces de asignarles tareas o grupos de trabajo en los que pueden sacar sus mejores cualidades.

♦ Comunicación: la forma que tienen de interactuar con el resto de personas es a través de una comunicación fluida y sincera. En momentos de incertidumbre dentro de la empresa, el “gefe” es capaz de resaltar la información relevante. Su forma de expresarse es directa pero respetuosa.

♦ Resolución: son personas claramente resolutivas. Buscan soluciones a través de un trato cercano, colaborativo y empático. Son más tolerantes a los errores o por lo menos los entienden como una oportunidad para aprender y mejorar.

♦ Flexibilidad: no son personas que se rijan por las tradicionales reglas laborales como un horario rígido, unos procedimientos concretos…más bien creen en el trabajo por proyectos y objetivos, no tanto en el cumplimiento de un horario concreto para llegar a ello. Dan autonomía, respetan otras formas de trabajo, están abiertos a ideas y creen en la innovación.

♦ Pasión: su trabajo es su pasión, pero ¡ojo!, no estamos ante “workalcoholics”. Esta pasión habla más de que disfrutan haciendo su trabajo y saben contagiar a sus equipos.

En muchos casos, cuando una persona quiere convertirse en “gefe”, lo que sucede es que se extralimita y se convierte en un amigo de sus empleados. Quizás se trata de una fina línea, pero no es esto lo que debe hacerse.

Lo que hay que buscar es una buena relación entre jefe y empleado, con una comunicación fluida, empática y respetuosa. De esta forma, la productividad de los equipos y por supuesto su satisfación laboral se verán aumentados y repercutirán directamente en el crecimiento de la empresa.

Retail/Moda

Clienteling, la clave para el futuro del retail

Ante el auge del comercio online, las firmas se ven obligadas a reinventarse y ofrecer experiencias de compra basadas en las emociones a sus clientes. Hemos analizado una de las que para nosotros es la clave del futuro para el sector retail, el clienteling.

Clienteling, clave para el comercio físico
lampoon.it

A día de hoy más del 80% de los españoles admite comprar más por internet que hace solo un año. Las web de marca nos sirven de escaparate de tendencias visualizando total looks con un simple golpe de vista y comprar nuestras prendas favoritas con solo un par de clicks desde la comodidad de nuestra casa.

Mientras la economía se recupera poco a poco, el sector del retail ve como se reducen sus ventas drásticamente provocando el cierre masivo de centros comerciales y tiendas al por menor. Este auge del comercio electrónico, unido al aumento del precio de los alquileres y el efecto Amazon en los precios, ha obligado al sector a reinventarse.

El creciente número de compradores online es una gran oportunidad de éxito para las marcas aunque a su vez representa un gran reto: seguir ofreciendo una buena experiencia de compra. Este es sin duda el momento en el que los puntos de venta físicos tienen la oportunidad de no sólo mantener, sino de aumentar sus ventas ofreciendo algo que el canal online no puede: emociones.

Crear una experiencia de compra memorable ya no depende únicamente de tener las mejores instalaciones o el producto más atractivo, sino de generar emociones en el consumidor. Que nuestro cliente se sienta único será lo que nos diferencie de la competencia y solo así conseguiremos fidelizarles.

Comercio, Retail y Clienteling
drapersonline.com

Aunque los pequeños comercios han sido siempre los reyes del trato personalizado, hoy en día las empresas más punteras cuentan con la ayuda de un potente sistema de CRM que les permite aunar el trato humano y la tecnología. A esta estrategia se la conoce como ‘’clienteling’’.

Se trata de ayudar al vendedor de tienda y ofrecerle unas herramientas con las que implementar no sólo sus ventas sino la lealtad de los clientes que repercutirá en un mayor beneficio para la empresa. Un sistema circular que se retroalimentará y aumentará el tráfico a los puntos de venta con clientes dispuestos a confiar en nosotros y que a su vez nos recomendarán a su círculo de familiares y amigos.

Crear estrategias específicas en base a nuestros compradores, elaborar wishlist a raíz de sus visitas a la tienda y ofrecerle siempre una experiencia de compra excepcional, unido a un seguimiento del cliente durante y después de la compra. Esto nos garantizará su retorno, algo cada vez más necesario dado el auge del ecommerce en todo el mundo, y logrará diferenciarnos de la competencia. Aumentando nuestro tráfico conseguiremos elevar el UPT y el ticket medio de cada transacción convirtiendo poco a poco al cliente en un auténtico fan de nuestra marca.

Retail/Moda

Las mejores campañas Primavera/Verano 2019

Las principales firmas del mundo de la moda seleccionan a las modelos y fotógrafos más solicitados del panorama actual para presentar las campañas Primavera/Verano 2019 que inspiran la próxima temporada.

Mientras que el frío es el protagonista de nuestros días marcas como Dior y Saint Laurent logran que olvidemos el duro invierno y nos hacen soñar con los meses más cálidos del año. No pierdas detalle de las imágenes más atractivas de la mano de fotógrafos como Mario Sorrenti y Willy Vanderperre.
 

Agnona

Fotografía de la campaña Primavera/Verano de la firma Agnona
Agnona campaña Primavera/Verano 2019. Fashiongonerogue.com

La modelo Amber Valletta es la imagen de la firma italiana Agnona y nos traslada a la afamada California. Gracias al talento del fotógrafo Ezra Petronio descubrimos una colección de fotografías donde las tonalidades neutras, el punto y las prendas relajadas visten a una mujer elegante y atemporal.
 

Prada

Imagen de la campaña Primavera/Verano 2019 de la firma Prada
Prada campaña Primavera/Verano 2019. Fashionela.com

El séptimo arte es la principal fuente de inspiración para la última campaña de Prada. La firma italiana ha creado una serie de posters al estilo Hollywood clásico de la mano del fotógrafo Willy Vanderperre y del Director de fotografía Benoit Debie. La unión de ambas fuerzas origina una serie de short films que ilustran la campaña Primavera/Verano 2019. Modelos de la altura de Freja Beha Erichsen, Maike Igna, Liu Wen, Gigi Hadid y Anol Yai son las reinas de la fiesta. El resultado completo de la campaña verá la luz a lo largo de los meses de enero y febrero en la página web de Prada.
 

Jil Sander

Imagen de la campaña Primavera/Verano 2019 de Jil Sander
Jil Sander campaña Primavera/Verano 2019. Theimpression.com

Jil Sander nos hace soñar con un intrépido viaje por Japón a través del objetivo del prestigioso fotógrafo Mario Sorrenti. Según ha detallado la propia firma, las imágenes se centran en tres conceptos: la veracidad, lo esencial y lo cálido. Ansley y Myles son los rostros que materializan una colección de capturas repletas de siluetas oversized, originales patrones y el reinado del blanco y el negro.
 

Dior

Imagen de la colección Primavera/Verano 2019 de Dior
Dior campaña Primavera/Verano 2019. Fashionista.com

Maria Grazia Chiuri dibuja a una mujer femenina colmada de movimiento para los próximos meses cálidos. Pina Bausch, Martha Graham, Isadora Duncan y Loe Fulleron, icónicas figuras de la danza contemporánea, son las protagonistas de unas delicadas fotografías donde no falta un detalle. Sensibilidad y delicadeza para celebrar la belleza del cuerpo femenino a través de tutús, faldas midi y tonos neutros.
 

Emporio Armani

Imagen de la campaña Primavera/Verano 2019 de Emporio Armani.
Emporio Armani campaña Primavera/Verano 2019. Harpersbazaar.com

Las modelos Emily Gafford, Romy Schonberger, Dasha Khlystun, Aleksandar Rusic, Andrè Bona y Ton Heukels posan ante la cámara de Enrique Badulescu para representar a la mujer cosmopolita que imagina Emporio Armani. Luz, color y naturalidad bañan unas imágenes en las que la arquitectura de fondo juega un papel fundamental.
 

Saint Laurent

Imágenes de la campaña Primavera/Verano 2019 de Saint Laurent.
Saint Laurent campaña Primavera/Verano 2019. Fashiongonerogue.com

Música y moda se fusionan en la nueva propuesta de Saint LaurentAmber Valletta, Charlotte Gainsbourg y Rebecca Leigh Longendyke encarnan, a la perfección, a la mujer rebelde que evoca la firma francesa. Entre vestidos nocturnos, chaquetas de cuero y animal print observamos los nuevos diseños que inundarán las tiendas de la firma la próxima temporada. El estilista Alastair McKimm cierra un espectacular trabajo con aires rockeros.
 
Stella McCartney 

Imagen de la campaña Primavera/Verano 2019 de Stella McCartney.
Stella McCartney campaña Primavera/Verano 2019. Harpersbazaar.com

Johnny Dufort retrata a las supermodelos Kate Moss y Kaia Geber para la campaña primaveral de Stella McCartney. La diseñadora británica, consciente de la importancia de la sostenibilidad en la industria de la moda, apoya la economía circular en sus fotografías. La última colección de McCartney cuenta con un total del 60% de materiales sostenibles y sigue los ideales que la diseñadora defiende desde hace ya varios años. La británica se ha convertido en la abandera de la moda sostenible dentro del universo del lujo.

Sostenibilidad

Director de sostenibilidad: el cargo del futuro en moda

La moda se suma al cambio que genera el movimiento sostenible en el mundo y se adapta a las nuevas necesidades del mercado. De este modo nacen figuras estratégicas como el Director de sostenibilidad cuyo objetivo es garantizar los estándares de ética de cada firma.

El universo de la moda nunca deja de girar. Por suerte para la salud del planeta la mirada de los expertos en este campo se dirige hacía la sostenibilidad y la explotación de los recursos de forma ética. La industria produce el 20% de las aguas residuales y el 10% de las emisiones de carbono en el mundo entre otras cifras alarmantes. El cliente, cada vez más joven y exigente, demuestra una amplia conciencia social cuando toma una decisión. Ahora ya no vale, en exclusiva, que una prenda sea atractiva a simple vista; tiene que esconder un mensaje que defienda el bienestar de la Tierra.

El nuevo rumbo que toma la producción de moda plantea cambios estructurales dentro de los departamentos de las firmas. Este hecho supone, entre otros aspectos, el nacimiento de cargos cuya misión es defender el estado de nuestro entorno. En este caso, el Director de sosteniblidad irrumpe como una de las posiciones más demandadas en la actualidad y en una visión futura.

Imagen de la campaña de moda sostenible H&M Conscious Exclusive Otoño/Invierno 2018
H&M Conscious Exclusive Otoño/Invierno 2018

El objetivo de la figura del Director de sostenibilidad

El experto en moda sostenible debe reunir una serie de capacidades que le habiliten para certificar que se cumplen los estándares de ética de cada firma sin dejar atrás el resultado en relación al diseño. Asimismo, algunos de sus objetivos y actividades principales son:

· Conocer el entorno de producción de cada país y adaptar la fabricación de prendas a las normas éticas establecidas.

· Visitar y controlar el estado de las fábricas y de los talleres de producción. De este modo genera equipos de trabajo conscientes del impacto de la moda en la salud del planeta.

· Verificar la calidad ética de los tejidos y de las materias primeras empleadas y los procesos a los que son sometidos a lo largo del desarrollo de cada prenda.

· Estar a la última en cuanto a avances e innovaciones en tecnología aplicada en el sector de la moda.

· Dar a conocer a todos los departamentos de la firma la importancia de la sostenibilidad en el universo de la moda y asegurar que se cumplen los estándares establecidos en cada paso de la cadena productiva.

· Encontrar el balance perfecto entre la visión de negocio, la calidad óptima del diseño final y la conciencia social en cada propuesta.

Imagen de la campaña de moda sostenible &M Conscious Exclusive Primavera/Verano 2018
H&M Conscious Exclusive Primavera/Verano 2018

La moda low cost y el lujo dan alas a la moda sostenible

La industria de la moda quiere dejar atrás la mala imagen que la acompaña. Para lograr este fin apuesta por figuras que ejercen su trabajo lejos de los deslumbrantes focos, de las alfombras rojas y de los desfiles para poner fin a la destrucción del medio ambiente. Para alcanzar este objetivo, grandes grupos como Kering y LVMH refuerzan sus departamentos de sostenibilidad y apuestan por profesionales que verifiquen el impacto de la producción.

Las firmas más populares de low cost, como Zara y H&M, ya cuentan con profesionales que dedican su tiempo y esfuerzo para guiar el futuro de la moda hacia una sostenibilidad lo más real posible. Un buen ejemplo de ello son la línea Conscious del gigante sueco, la propuesta que plantea Inditex que les conducirá a convertir todas sus tiendas en ecoeficientes en el año 2020 o el proyecto #greenweb de Zara con el que se compromete a que su web crezca de manera sostenible.

Esta innovadora posición se plantea como un interesante reto para un gran número de profesionales dentro del sector que buscan emprender un desafiante viaje dentro de la industria de la moda sin pasar por alto el porvenir de nuestro planeta.  De este modo los expertos en sostenibilidad y moda se convierten en un valor en alza dentro de una industria que necesita renovarse para volver a contar con la confianza de los consumidores más exigentes.